仅近几年来，行业里最热门的一个话题，就是植物纯露市场的快速崛起。

据不完全统计，从2014年-2017年间，植物纯露的销售增长额，平均每年以100%-200%的增幅高速增长，把其他精油芳疗类目每年20%-30%的市场增长，远远抛在身后。

而整个化妆品市场的增长更加不容乐观，逐年以差不多10%的速度增长，仅纯露市场增幅的十几分之一。

在植物纯露市场爆发性增长的背后，有什么必然的原因？

01

中产收入增加和消费升级

推动产业创造更好的产品

近年来，纯露品类所在的芳疗市场火爆的最大推手，是国内大量的新晋中产阶级群体。

消费升级不是简单的提高消费，而是更多元化、多样化地追求体验感，在要求产品满足功效的同时，对精神层面的享受，也十分重视。

原本小众的芳疗产品，随着消费者的口碑传播和身心体验，逐渐成为一种流行产品。

市场也不是以前物质缺乏的市场，在供大于求的情况下，消费者希望能得到更好的产品。

顾客的高度，决定了产品的高度。

据浙江外国语学院组织的一次针对杭州市内人流量较大的龙翔桥、杭州大厦及西湖文化广场等区域进行问卷调查数据显示：

①接受问卷调查的消费者，大部分听说过纯露，但没有真正使用过，存在一定的消费盲区，急需进行市场教育；

②用过纯露的消费者不足10%，但绝大多数人表示非常认同纯露纯天然护肤的理念，并表示之后会尝试使用纯露。

纯露具有巨大的市场增长空间，从淘宝和京东的销售数据上也能看到。

纯露属于精油芳疗类目，目前精油芳疗类目占了化妆水和爽肤水等传统护肤品的接近50%的销量，其中纯露的占比很大，纯露的销售额也是逐年快速增长。

纯露在2014年-2017这四年间的增速，达到了恐怖的100%-200%，可以媲美当年微商面膜市场爆发时的状态。

02

明星和达人主动推荐

让纯露在众多芳疗产品中突围而出

芳香疗法就算在成熟的国外市场，也算十分小众，但进入中国后，情况就不一样了。

中国是一个充满养生氛围的国度，连20出头的大学毕业生，都要常备一个保温瓶和养生壶，把养生当做人生的一门必修课。

芳香疗法是一种温和有机的治疗护肤方式，其气味也是经常用于神经舒缓和情感提升等方面，不仅可以跟养生的食材相结合（如喝玫瑰花茶，喷玫瑰纯露，通过内调外养，达到身心健康），也可以单独作为护肤方式。

而纯露相对于精油芳疗来说，不需要太多的专业知识和比例控制，更适合刚接触芳香疗法的小白。

中国是一个巨大的移动网络“带货”市场，明星和达人带货十分活跃，抖音、快手等众多短视频平台成为好产品销售的乐园。

纯露以其独特的体验感，在被众多明星和达人在线上频繁推荐后，已成为年轻人手中一款非常时尚和高性价比的护肤品。

03

被称为“生命疗愈之水”的玫瑰纯露

因全能护肤功效而受到市场独宠

玫瑰纯露取材自北纬38°高硒土壤的苦水玫瑰，是其优势之一。

中国苦水玫瑰，是中国四大玫瑰品种之一，其东方清香型和极高的营养价值，广受国人喜爱。

盛开着北纬38%的1000亩玫瑰标准化种植示范基地——山丹玫瑰产业园里的中国苦水玫瑰，是制作东方韵味优质化妆品的隗宝。

玫瑰纯露的功效

紧致亮肤

蕴含大量玫瑰花中营养溶性物质，对肌肤具有卓越的调理作用，预防黑色素沉着，快速改善肌肤黯淡无光状态，增强皮肤活力。

平衡水油

保留了玫瑰花材中新鲜和滋养的亲水性精华，营养成分饱和、完整、且容易吸收，有效控制皮肤油性分泌，从而收缩毛孔，让肌肤变得细腻紧致，完美解决毛孔粗大问题。

温和亲肤  

蒸馏萃取第4小时内的蒸馏原液，其中除含有玫瑰精油成份之外，还含有玫瑰全部的水溶性物质，更易被肌肤吸收，适用所有肤质，再也不用担心自己是敏感肌肤啦。

抗敏舒缓

如果你的肌肤容易过敏，脱皮、瘙痒，长小颗粒，那此款玫瑰纯露，就是你的“救命稻草”！它能调整生理期循环、平衡肌肤酸碱度。而玫瑰纯露中的芳香醇类物质，具有较强的抑菌、杀菌作用，所以玫瑰纯露又被称为“生命疗愈”之水。

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